Innovative Methode in der qualitativen Marktforschung

"Selbstdarstellung umfasst alle Versuche, mit Hilfe von verbalem und nonverbalem Verhalten, Formen des Auftretens oder der äußeren Erscheinung Bilder der eigenen Person zu vermitteln. Wenn wir uns selbst darstellen, versuchen wir, den Eindruck zu kontrollieren und zu steuern, den wir auf andere Menschen machen. Damit beeinflussen wir, wie sie uns wahrnehmen und behandeln und als mögliche Folge davon auch, wie wir uns selbst sehen. Selbstdarstellung kann in bewusst kontrollierter Form, aber auch in weitgehend automatisierter Form ablaufen."¹